16.06.2025 10:30

Новые китайские бренды бытовой техники в Беларуси: кто они и чем удивляют

Буквально за последние несколько лет белорусский рынок бытовой техники кардинально изменился: на прилавках все чаще появляются малоизвестные ранее, но быстро набирающие популярность китайские бренды. Вместо привычных логотипов Panasonic, LG и Bosch покупатели всё чаще выбирают технику с названиями вроде Dreame, Jimmy или Roborock. Кто они? Это просто «ноунеймы», под маркой которых тиражируют одни и те же товары? Давайте разбираться, что же это за компании и выпуском какой бытовой техники они занимаются.

Haier

Китайская форма слова «Haier» вызовет у жителя Поднебесной ассоциации с океаном. А вот у многих белорусов никаких ассоциаций не возникнет, так как это название стало известно у нас не так давно. Но компания вовсе не новичок, а настоящий старожил рынка бытовой техники. Haier появился на базе убыточного китайского завода по производству холодильников – было это еще в начале 20 века. В 1980-х при поддержке немецкого производителя бытовой техники Liebherr компания быстро модернизировалась и стала лидером на внутреннем рынке. В середине 1990-х она вышла на мировой рынок и очень быстро стала одним из лидеров по производству холодильников, кондиционеров и стиральных машин. На постсоветское пространство техника Haier пришла уже в 21 веке. Между прочим, в 2024 году обсуждалась возможность открытия собственного производства в Беларуси (может это и случится в будущем, прецедент в лице Midea есть, но об этом дальше). Сейчас Haier не только выпускает товары под своей маркой, но и владеет другими брендами, среди которых японская итальянская Candy.

Что производят? Различную кухонную технику (холодильники, стиральные машины, сушильные автоматы, духовые шкафы, варочные панели, посудомоечные машины) и отопительную (кондиционеры, водонагреватели, отопительные котлы) технику. Также популярны их телевизоры.

Нравится:

Hisense

Еще один бренд китайской техники, давно известный жителям Поднебесной, но относительно неизвестный у нас. Фирма Hisense стартовала как небольшая фабрика радиотехники. В 1970-х ее создатели сосредоточились на телевизорах и быстро заняла ведущие позиции в Китае, а уже в 90-х компания активно занялись производством кондиционеров. Дальше, по ходу дела сотрудничая с американцами, они выпускают крупную бытовую технику самого разного типа. Они даже делали собственные телевизоры, правда выпускали их под маркой чужого бренда – Sharp. Также Hisense владеет контрольным пактом акций еще одного известного производителя бытовой техники – словенской компании Gorenje. А еще китайская корпорация активно занимается спонсорством: любители футбола могли видеть лого компании на рекламных щитах во время чемпионата мира по футболу в Катаре.

Что производят? Почти все, что нужно в доме: кондиционеры (в том числе мобильные), холодильники, телевизоры и домашние кинотеатры, посудомоечные машины, стиральные машины, СВЧ-печи, варочные панели, плиты и духовые шкафы, некоторые виды другой техники (пылесосы, акустика, мониторы).

Нравится:

Midea

Некогда небольшое предприятие по производству пластиковых изделий с уставным капиталом 2000 долларов, сейчас – многомиллиардный техногигант, входящий в топ-100 компаний Китая. Фирма перешла в сегмент бытовой техники в 1980-х, ав 2000-х вышла на мировой рынок. Как мы уже упоминали, у Midea давние связи с Беларусью. В 2007 году китайский бренд решил начать производство своей продукции в СНГ, и для этого заколлабился не с кем-нибудь, а с Horizont. Вместе они стали выпускать микроволновки – и делают это до сих пор.

Что производят? Кухонную и климатическую технику всех видов: варочные панели, микроволновые печи, встраиваемые духовые шкафы, посудомоечные машины, вытяжки, кондиционеры, водонагреватели, холодильники. Также стиральные машины, неплохую мелогабаритную технику (мультиварки, чайники, блендеры) и пылесосы – в том числе бюджетные роботы-пылесосы.

Нравится:

Xiaomi

Мы не могли не упомянуть этот не нуждающийся в представлении бренд. Несмотря на то, что с момента основания «Сяоми» прошло всего 15 лет (было это в 2010 году), компания успела стать техногигантом, успешно конкурирующим с такими титанами индустрии, как Samsung, LG и Electrolux. В первую очередь ее успех связан с выпуском смартфонов и других мобильных устройств, но и бытовой техникой Xiaomi занимается. И, пожалуй, это слабо сказано. На виртуальной полке бренда можно найти буквально любую некрупную электронику. От пылесосов до фенов, от увлажнителей воздуха до обогревателей, от аэрогрилей до зубный щеток, – в каждой категории можно найти товар с фирменной гравировкой. А удивительнее всего, что эти вещи неизменно отличаются доступной ценой, технологичностью и хорошим качеством, благодаря чему могут стать альтернативой более дорогим брендам.

Что производят? Все, что только возможно.

Нравится:

Gree

В отличие от вышеперечисленных крупных китайских компаний, Gree гораздо более избирательный и узконаправленный производитель. Фирма появилась относительно недавно – в 1989 году – и сразу начала выпускать продукт, с которым ассоциируется до сих пор: кондиционеры. Бренд быстро стал узнаваемым и занял лидирующие позиции в своей нише сначала на китайском рынке, а затем и в мире. Сейчас Gree выпускает более 60 млн кондиционеров в год.

Что производят? В основном, кондиционеры. Другая бытовая техника в Беларуси не представлена.

Нравится:

Dreame

Поговорили о Xiaomi, самое время рассказать о семье Xiaomi. Точнее, об экосистеме, в которую входит компания Dreame практически с момента своего появления в 2017 году. Ее основатель Ю Хао разработал новый тип двигателей и на его базе создал целую линейку мощных вертикальных пылесосов. Эту специализацию Dreame сохранила до сих пор. По-видимому, успех в создании воздушных потоков настолько воодушевил китайских инженеров, что они решили создать еще и собственную серию фенов (между прочим, премиального качества). Постепенно под этой маркой появляются разные виды кухонной техники и техники для ухода за собой.

Что производят? Вертикальные и роботизированные пылесосы, а также аксессуары к ним; другая некрупная техника.

Нравится:

Jimmy

Все началось с компании KingClean, одного из крупнейших производителей пылесосов в Китае. Для продвижения продукции на международном рынке, особенно в Европе, ими был создан суббренд Jimmy. Под этим именем и началась продажа мощных вертикальных пылесосов – главного детища китайской компании. А в 2025 году и у белорусов есть возможность оценить достоинства товаров с этим неброским именем.

Что производят? Вертикальные и портативные пылесосы и аксессуары к ним.

Нравится:

Deerma

А вот еще один новый бренд бытовой техники, входящая в экосистему Xiaomi. В отличие от коллег из Dreame (не путать названия!), которые делают акцент на премиальной технике, Deerma в основном выпускает бюджетную продукцию. Но, несмотря на невысокую стоимость, их пылесосы, фены, очистители воздуха и прочие пароочистители отличаются привлекательным и эргономичным дизайном, а в производстве используются качественные материалы (обычно это приятный soft-touch пластик). Низкая цена, классный внешний вид и современная технологическая начинка – пожалуй, это и есть формула успеха китайской бытовой техники.

Что производят? Очистители и увлажнители воздуха, пылесосы пароочистители.

Нравится:

Roborock

И напоследок еще одна компания, связанная с вездесущими Xiaomi, но на этот раз совсем другим образом. Этот бренд, название которого пробуждает ностальгию о классических боевиках конца прошлого века, сформировался как суббренд Xiaomi. Его создали с единственной целью – разработать собственную новаторскую модель робота-пылесоса. И они справились настолько хорошо, что вскоре стали лидерами в нише премиальной уборочной техники. Сейчас у компании собственный офис и самостоятельное производство, Xiaomi не принимает участия ни в создании, ни в выпуске, ни в контроле качества товаров. Пылесосы Roborock, оснащенные продвинутыми алгоритмами навигации и широким спектром функций, неизменно собирают хорошие отзывы и высоко оцениваются обзорщиками (прочитать, как выбрать робот-пылесос можно здесь).

Что производят? Роботы-пылесосы! А иногда и вертикальные пылесосы тоже.

Нравится: